艾瑞咨询：2024年中国微短剧行业研究报告.pdf
本文探讨了中国的微短视频行业，介绍了该行业的发展背景，包括短视频的快速增长和微短视频日益受到欢迎的趋势。文章还提供了关于用户对微短视频中广告接受度的数据，显示大多数用户对广告持开放态度，并且广告能够促进购买意向。
文章基于iResearch Inc.于2024年5月进行的一项调查，收集了来自10,222名微短视频用户的信息。结果显示，54.6%的用户在观看微短视频时经常看到广告，40.4%的用户偶尔看到广告。此外，研究发现87.7%的用户对广告持接受态度，只有12.3%的用户对此表示负面看法。
文章还展示了广告对购买意向的影响数据，结果显示26.5%的用户在看到广告后会考虑购买该产品，41.6%的用户会将其视为替代选项。仅有11.2%的用户表示在看到广告后不会考虑购买该产品。
总体而言，文章表明微短视频是广告商接触目标受众的一个有前景的平台，因为用户对广告的高接受度为广告投放提供了良好的基础。
202459页4